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第一條 為推動乳粉廣告自律，更好地貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，特制定本規(guī)則。
第二條 從事乳粉廣告活動，應(yīng)當遵循誠實信用，公平競爭的原則，有利于提升廣告活動效果，保障消費者知情權(quán)、選擇權(quán)，推動母乳喂養(yǎng)行動。
第三條 本規(guī)則所稱乳粉，適用于全脂、脫脂、部分脫脂乳（奶）粉和調(diào)制乳（奶）粉。
取得保健食品注冊證書或者備案憑證的乳粉及取得特殊醫(yī)學用途配方食品注冊證書的乳粉，其廣告按照保健食品或特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查、發(fā)布的要求辦理。
第四條 乳粉廣告應(yīng)當真實、合法、科學、準確，不應(yīng)含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不應(yīng)欺騙和誤導消費者，包括但不限于通過文字、圖片、聲音、字體、字號、顏色等方式進行虛假陳述、隱瞞實情或者刻意夸大，足以使相關(guān)消費者產(chǎn)生誤解。
第五條 乳粉廣告中關(guān)于產(chǎn)品的成分、能量、營養(yǎng)物質(zhì)含量等表述必須準確，不應(yīng)明示或者暗示該乳粉可以替代或優(yōu)于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分。
不應(yīng)明示或暗示該乳粉有治療或預(yù)防疾病的作用，非保健食品的乳粉不應(yīng)宣傳具有保健功能。
第六條 乳粉廣告中不應(yīng)使用“嬰兒”的字樣，或出現(xiàn)1周歲以內(nèi)嬰兒的形象、聲音等與嬰兒有關(guān)的特定要素；幼兒乳粉及其他乳粉廣告中使用與幼兒有關(guān)的特定要素的，應(yīng)當明顯與嬰兒相區(qū)別，例如展現(xiàn)幼兒獨立行走或者其他1周歲以上兒童的狀態(tài)。
第七條 乳粉廣告中，不應(yīng)利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。廣告代言人在乳粉廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。
第八條 乳粉廣告禁止使用“馳名商標”、“中國名牌”等內(nèi)容，不應(yīng)利用食品監(jiān)督管理部門和其他有關(guān)部門以及食品檢驗機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會、消費者組織的名義或者形象作推薦、證明。
第九條 乳粉廣告應(yīng)以宣傳乳粉的基本功能（如維持基本飲食與營養(yǎng)）為主，以宣傳營養(yǎng)素的功能為輔，廣告中涉及營養(yǎng)素功能宣傳的，必須具有科學依據(jù)，可參考衛(wèi)生行政主管部門發(fā)布的營養(yǎng)素相關(guān)信息。
以上對營養(yǎng)素功能的宣稱不應(yīng)作為對乳粉功能的宣稱。
第十條 涉及乳粉產(chǎn)品營養(yǎng)素具體功能的，應(yīng)當具備相應(yīng)的證明文件留檔備查，包括但不限于：
（一）國家認可的專業(yè)檢測機構(gòu)出具的含有營養(yǎng)素的檢測報告；
（二）國際通用標準，或世界衛(wèi)生組織等機構(gòu)的相關(guān)文獻；
（三）國家食品及相關(guān)行政主管部門所頒布的規(guī)定、標準等文件；
（四）正式出版的教科書；
（五）食品、醫(yī)學或營養(yǎng)學等行業(yè)或者學術(shù)組織所出具的專家鑒定意見、臨床研究報告。
第十一條 嬰幼兒配方乳粉，應(yīng)當具有或者提供國家市場監(jiān)督管理總局簽發(fā)的配方注冊證書。
第十二條 不在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，即：0-12個月的嬰兒配方乳粉不得發(fā)布廣告，乳粉不得在廣告中聲稱全部或者部分替代母乳。
不應(yīng)以植入廣告的形式對嬰兒配方乳粉進行宣傳。
不應(yīng)在產(chǎn)品推介和派發(fā)試用品等活動中發(fā)布0-12個月嬰兒配方乳粉的廣告。
第十三條 在嬰幼兒配方乳粉的包裝上，建議加注“提倡母乳喂養(yǎng)”、“純母乳喂養(yǎng)到6個月，可持續(xù)母乳喂養(yǎng)至2周歲”或者與其相似的忠告語。
鼓勵、提倡促進母乳喂養(yǎng)的公益廣告。
第十四條 中國廣告協(xié)會引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)。對于違反本規(guī)則的乳粉廣告，可開展調(diào)查，勸誡改正，社會公示，向監(jiān)管部門提出行業(yè)組織建議等。
第十五條 本規(guī)則由中國廣告協(xié)會負責解釋。
第十六條 本規(guī)則自2019年10月27日施行。
