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為積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)行業(yè)自律，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)廣告行業(yè)正向、健康、科學(xué)發(fā)展，發(fā)揮公益廣告在引領(lǐng)道德風(fēng)尚、傳播先進(jìn)文化、推動(dòng)社會(huì)和諧中的積極作用，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向全行業(yè)提出以下倡議
一、倡議廣告主：
（一） 作為廣告活動(dòng)的第一責(zé)任人，應(yīng)承擔(dān)廣告主導(dǎo)責(zé)任，積極發(fā)揮在合法、規(guī)范、科學(xué)開展廣告活動(dòng)中的決定性作用。
（二） 自覺遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律，不做違法、違規(guī)廣告。
（三） 在廣告活動(dòng)中，遵循市場(chǎng)規(guī)律，堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用原則和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，尊重他人的廣告創(chuàng)意及成果，維護(hù)良好的行業(yè)秩序。
（四） 選用廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不傳播有背公序良俗、不健康的內(nèi)容。
（五） 選用符合產(chǎn)品品牌調(diào)性的廣告創(chuàng)意和代言人，追求廣告效果與廣告的藝術(shù)感、美譽(yù)度的統(tǒng)一。
（六） 應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，積極參與公益活動(dòng)，開展公益廣告宣傳，加大公益廣告的投入力度，傳遞正能量。
二、倡議廣告經(jīng)營(yíng)者：
（一） 嚴(yán)格遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，建立和落實(shí)廣告審查制度，對(duì)于發(fā)布廣告的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格檢查，守好廣告發(fā)布的最后一關(guān)。
（二） 傳遞正能量，拒絕發(fā)布有背公序良俗、不健康、格調(diào)不高的廣告。
（三） 堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用原則，不參與收視率、點(diǎn)擊率造假，不購(gòu)買造假收視率、點(diǎn)擊率，不發(fā)布造假收視率、點(diǎn)擊率，杜絕借造假數(shù)據(jù)哄抬廣告發(fā)布費(fèi)用的行為，維護(hù)良好的行業(yè)秩序。
（四） 應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與公益廣告宣傳，增強(qiáng)公益廣告的傳播力和影響力，嚴(yán)格遵守《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，積極履行刊播公益廣告的義務(wù)。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)按照新聞出版廣電部門規(guī)定的條(次)，在每套節(jié)目每日播出公益廣告；報(bào)紙和期刊按規(guī)定的版面刊登公益廣告；政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)每天在網(wǎng)站、客戶端以及核心產(chǎn)品的顯著位置宣傳展示公益廣告。
三、倡議廣告發(fā)布者：
（一） 嚴(yán)格遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，建立和落實(shí)廣告審查制度，對(duì)于發(fā)布廣告的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格檢查，守好廣告發(fā)布的最后一關(guān)。
（二） 傳遞正能量，拒絕發(fā)布有背公序良俗、不健康、格調(diào)不高的廣告。
（三） 堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)信用原則，不參與收視率、點(diǎn)擊率造假，不購(gòu)買造假收視率、點(diǎn)擊率，不發(fā)布造假收視率、點(diǎn)擊率，杜絕借造假數(shù)據(jù)哄抬廣告發(fā)布費(fèi)用的行為，維護(hù)良好的行業(yè)秩序。
（四） 應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與公益廣告宣傳，增強(qiáng)公益廣告的傳播力和影響力，嚴(yán)格遵守《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，積極履行刊播公益廣告的義務(wù)。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)按照新聞出版廣電部門規(guī)定的條(次)，在每套節(jié)目每日播出公益廣告；報(bào)紙和期刊按規(guī)定的版面刊登公益廣告；政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)每天在網(wǎng)站、客戶端以及核心產(chǎn)品的顯著位置宣傳展示公益廣告。
四、倡議廣告代言人：
（一） 維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家利益，不發(fā)表或傳播損害黨和國(guó)家形象的言論。
（二） 遵紀(jì)守法，恪守職業(yè)道德，樹立良好社會(huì)形象，不涉“黃賭毒”等違法和違反公序良俗的行為。
（三） 自覺學(xué)習(xí)《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，依法從事代言活動(dòng)，不做虛假代言，不違法、違規(guī)代言。
（四） 遵循行業(yè)規(guī)律及市場(chǎng)準(zhǔn)則，合理報(bào)價(jià)，依法納稅。
（五） 商業(yè)代言秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，經(jīng)得起市場(chǎng)及消費(fèi)者考驗(yàn)。
（六） 嚴(yán)格遵循契約精神，按照合同約定履約，按時(shí)完成商業(yè)合作中的各項(xiàng)工作。
（七） 積極參與公益行動(dòng)和公益廣告拍攝，對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，展示積極、正面、陽(yáng)光的形象，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事廣告活動(dòng)，推動(dòng)公益廣告活動(dòng)的開展，樹立廣告行業(yè)良好的社會(huì)形象。同時(shí)，希望各位廣告行業(yè)同仁能夠在“公益”的旗幟下集結(jié)，堅(jiān)持不奢華、去低俗、樹立正形象、傳遞正能量，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，密切配合，共同努力，攜手維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境，共同推進(jìn)公益廣告宣傳活動(dòng)的開展，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
