維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

金標(biāo)尺

媒體經(jīng)營(yíng)合規(guī)性

媒體經(jīng)營(yíng)年份

媒體上線經(jīng)營(yíng)的年份

工商登記信息 、ICP許可證

媒體上線經(jīng)營(yíng)年份3年或以上（經(jīng)營(yíng)3年以下不能申請(qǐng)金銀銅）。

廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境合規(guī)（違法違規(guī)次數(shù)）

（中國(guó)境內(nèi)）違法違規(guī)事件含內(nèi)容違法、違規(guī)；廣告違法違規(guī)；網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、數(shù)據(jù)相關(guān)違法違規(guī)

內(nèi)容相關(guān)事件以國(guó)家相關(guān)部委通報(bào)的媒體違法違規(guī)事件為準(zhǔn)；廣告相關(guān)事件以市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)的違法違規(guī)事件為準(zhǔn)（國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、工信部、網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電出版總局、文化旅游部等部委公告）以及網(wǎng)絡(luò)安全個(gè)人隱私數(shù)據(jù)相關(guān)違法違規(guī)信息來(lái)源，比如：工信部每季度APP專項(xiàng)檢查。

應(yīng)用程序向電子設(shè)備傳輸違法違規(guī)的數(shù)字圖文音像營(yíng)銷素材的次數(shù)近3年平均不超過(guò)10次

媒體及廣告內(nèi)容合規(guī)（內(nèi)容審核流程合規(guī)性與審核效果）

是否有建立符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的內(nèi)容審核流程；內(nèi)容違法違規(guī)事件數(shù)量趨勢(shì)

媒體自行上報(bào)內(nèi)容審核流程，中廣協(xié)進(jìn)行核查

有合規(guī)內(nèi)容審核流程；近12個(gè)月內(nèi)容違法違規(guī)事件數(shù)量比上12個(gè)月減少；

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

金標(biāo)尺

媒

體

規(guī)

模

年度獨(dú)立應(yīng)用之獨(dú)立用戶人數(shù)或設(shè)備數(shù)滲透率（%）（基于人或設(shè)備含cookies、瀏覽器的統(tǒng)計(jì)，總用戶或設(shè)備基數(shù)對(duì)應(yīng)移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端統(tǒng)計(jì)）

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站）之年度獨(dú)立用戶或獨(dú)立設(shè)備數(shù)占全國(guó)總用戶數(shù)或總開(kāi)機(jī)設(shè)備數(shù)之比例。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的年度用戶滲透率。

數(shù)據(jù)來(lái)源建議：運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，或經(jīng)審計(jì)的公司財(cái)報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，或市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告。

年度獨(dú)立用戶或設(shè)備滲透率達(dá)20%及以上

月度活躍用戶數(shù)或設(shè)備數(shù)(萬(wàn)人)（基于人或設(shè)備含cookies、瀏覽器的統(tǒng)計(jì)，總用戶或設(shè)備基數(shù)對(duì)應(yīng)移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端統(tǒng)計(jì)）

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站）之月度獨(dú)立用戶或獨(dú)立設(shè)備數(shù)占全國(guó)總用戶數(shù)或總開(kāi)機(jī)設(shè)備數(shù)之比例。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的月度用戶滲透率。

同上

月度獨(dú)立用戶或設(shè)備滲透率達(dá)20%及以上

人均（基于獨(dú)立用戶或設(shè)備數(shù)）單日使用次數(shù)(次)

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站）之人均單日單設(shè)備使用次數(shù)。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的用戶可觸達(dá)機(jī)率，次數(shù)越高，廣告可觸達(dá)機(jī)率越高。

同上

單日單設(shè)備接收傳輸次數(shù)不低于5次；

人均（基于獨(dú)立用戶或設(shè)備數(shù)）單次使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站）之人均單次使用時(shí)長(zhǎng)。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的用戶可曝光機(jī)率，平均單次持續(xù)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，廣告可曝光機(jī)率越高。

同上

單日單設(shè)備單次有效接收傳輸時(shí)長(zhǎng)不低于15分鐘

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

金標(biāo)尺

媒體廣告信用

媒體透明度（支持行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證要求》（T/CAAAD  002—2020）、MRC媒體測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)）

應(yīng)用程序透明度表征該應(yīng)用程序?qū)?shù)字圖文音像營(yíng)銷素材傳輸數(shù)據(jù)的開(kāi)放程度和第三方監(jiān)測(cè)的配合程度。包括：A、是否開(kāi)放第三方監(jiān)測(cè)；B、是否支持C2S監(jiān)測(cè)機(jī)制；C、是否使用符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證要求》（T/CAAAD  002—2020）要求的SDK進(jìn)行參數(shù)收集和傳輸；D、是否開(kāi)放無(wú)效流量驗(yàn)證；E、是否支持回傳上下文和劇目信息；F、是否支持獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)審計(jì)。

媒體支持C2S監(jiān)測(cè)，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“客戶端觸發(fā)”開(kāi)始渲染曝光、可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)及IVT甄別的要求（證明方：具備審計(jì)、檢測(cè)人員資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、獲得行業(yè)認(rèn)證的第三方監(jiān)測(cè)公司）
媒體使用S2S監(jiān)測(cè)，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“客戶端觸發(fā)”開(kāi)始渲染曝光、可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)及IVT甄別的要求（證明方：具備審計(jì)、檢測(cè)人員資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、獲得行業(yè)認(rèn)證的第三方監(jiān)測(cè)公司）

應(yīng)用程序的透明度須至少滿足其中的A、B、C、D項(xiàng)。

無(wú)效流量占比（年度）

應(yīng)用程序傳輸數(shù)據(jù)無(wú)效流量比例：數(shù)字圖文影像營(yíng)銷素材在傳輸過(guò)程中產(chǎn)生的無(wú)效流量數(shù)據(jù)于總流量占比。

行業(yè)認(rèn)證第三方提供年度監(jiān)測(cè)報(bào)告； 或媒體直接通過(guò)審計(jì)方專項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)合規(guī)審計(jì)

無(wú)效流量占比低于行業(yè)年度平均比例并保持逐年下降

反欺詐

獲得TAG認(rèn)證或獲得MRC SIVT認(rèn)證；

認(rèn)證書(shū)

一般無(wú)效流量GIVT過(guò)濾

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)GIVT List工作組成員并貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)

中廣協(xié)出具的相關(guān)證明

地域定向符合行業(yè)共識(shí)

使用中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的IP地址庫(kù)、IP地址庫(kù)工作組成員并貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)

中廣協(xié)出具的相關(guān)證明

廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范使用

媒體使用符合《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》的標(biāo)識(shí)，或媒體在使用標(biāo)識(shí)時(shí)符合行業(yè)規(guī)范；

提供外部證明材料

廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用安全；
媒體信息安全

1.媒體參照《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用與安全技術(shù)要求》等相關(guān)要求進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)安全使用。

2.媒體客戶端不存在惡意行為與安全風(fēng)險(xiǎn)，具有安全防護(hù)能力，符合信息安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。

提供外部證明材料

至少滿足一項(xiàng)

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

金標(biāo)尺

廣告實(shí)效性

廣告效果數(shù)據(jù)及廣告形式創(chuàng)新性

廣告效果數(shù)據(jù)及廣告形式創(chuàng)新性

媒體廣告按符合行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告廣告實(shí)效性（測(cè)量指標(biāo)至少包含但不限于：總曝光數(shù)、一般無(wú)效流量曝光數(shù)、廣告互動(dòng)（如：點(diǎn)擊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等）及效果轉(zhuǎn)化指標(biāo)）。媒體展示廣告形式的創(chuàng)新性，提升廣告觸達(dá)用戶的效果。

提交3個(gè)完整數(shù)據(jù)案例

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銀標(biāo)尺

媒體經(jīng)營(yíng)合規(guī)性

媒體運(yùn)營(yíng)年份

媒體上線經(jīng)營(yíng)的年份

工商登記信息 ，ICP許可證

媒體上線經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)年份3年或以上（經(jīng)營(yíng)3年以下不能申請(qǐng)金銀銅）。

廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境合規(guī)（違法違規(guī)次數(shù)）

（中國(guó)境內(nèi)）違法違規(guī)事件含內(nèi)容違法、違規(guī)；廣告違法違規(guī)；網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、數(shù)據(jù)相關(guān)違法違規(guī)

內(nèi)容相關(guān)事件以國(guó)家相關(guān)部委通報(bào)的媒體違法違規(guī)事件為準(zhǔn)；廣告相關(guān)事件以市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)的違法違規(guī)事件為準(zhǔn)（國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、工信部、網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電出版總局、文化旅游部等部委公告）需補(bǔ)充：網(wǎng)絡(luò)安全個(gè)人隱私數(shù)據(jù)相關(guān)違法違規(guī)信息來(lái)源，比如：工信部每季度APP專項(xiàng)檢查。

應(yīng)用程序向電子設(shè)備傳輸違法違規(guī)的數(shù)字圖文音像營(yíng)銷素材的次數(shù)近3年平均不超過(guò)15次

媒體及廣告內(nèi)容合規(guī)（內(nèi)容審核流程合規(guī)性與審核效果）

是否有建立符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的內(nèi)容審核流程；內(nèi)容違法違規(guī)事件數(shù)量趨勢(shì)

媒體自行上報(bào)內(nèi)容審核流程，中廣協(xié)進(jìn)行核查

有合規(guī)內(nèi)容審核流程；近12個(gè)月內(nèi)容違法違規(guī)事件數(shù)量比上12個(gè)月無(wú)增減；

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銀標(biāo)尺

媒

體

規(guī)

模

年度獨(dú)立應(yīng)用之獨(dú)立用戶人數(shù)或設(shè)備數(shù)滲透率（%）（基于人或設(shè)備含cookies、瀏覽器的統(tǒng)計(jì)，總用戶或設(shè)備基數(shù)對(duì)應(yīng)移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端統(tǒng)計(jì)）

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之年度獨(dú)立用戶或獨(dú)立設(shè)備數(shù)占全國(guó)總用戶數(shù)或總開(kāi)機(jī)設(shè)備數(shù)之比例。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的年度用戶滲透率。

數(shù)據(jù)來(lái)源建議：運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)研究院，或經(jīng)審計(jì)的公司財(cái)報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，或市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告。

年度獨(dú)立用戶或設(shè)備滲透率達(dá)5%及以上

月度活躍用戶數(shù)或設(shè)備數(shù)(萬(wàn)人) （基于人或設(shè)備含cookies、瀏覽器的統(tǒng)計(jì)，總用戶或設(shè)備基數(shù)對(duì)應(yīng)移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端統(tǒng)計(jì)）

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之月度獨(dú)立用戶或獨(dú)立設(shè)備數(shù)占全國(guó)總用戶數(shù)或總開(kāi)機(jī)設(shè)備數(shù)之比例。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的月度用戶滲透率。

同上

月度獨(dú)立用戶或設(shè)備滲透率達(dá)5%及以上

人均（基于獨(dú)立用戶或設(shè)備數(shù)）單日使用次數(shù)(次)

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之人均單日單設(shè)備使用次數(shù)。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的用戶可觸達(dá)機(jī)率，次數(shù)越高，廣告可觸達(dá)機(jī)率越高。

同上

單日單設(shè)備接收傳輸次數(shù)不低于3次；

人均（基于獨(dú)立用戶或設(shè)備數(shù)）單次使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之人均單次使用時(shí)長(zhǎng)。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的用戶可曝光機(jī)率，平均單次持續(xù)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，廣告可曝光機(jī)率越高。

同上

單日單設(shè)備單次有效接收傳輸時(shí)長(zhǎng)不低于5分鐘

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銀標(biāo)尺

媒體廣告信用

媒體透明度（支持行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證要求》（T/CAAAD  002—2020）、MRC媒體測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)）

應(yīng)用程序透明度表征該應(yīng)用程序?qū)?shù)字圖文音像營(yíng)銷素材傳輸數(shù)據(jù)的開(kāi)放程度和第三方監(jiān)測(cè)的配合程度。包括：A、是否開(kāi)放第三方監(jiān)測(cè)；B、是否支持C2S監(jiān)測(cè)機(jī)制；C、是否使用符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證要求》（T/CAAAD  002—2020）要求的SDK進(jìn)行參數(shù)收集和傳輸；D、是否開(kāi)放無(wú)效流量驗(yàn)證；E、是否支持回傳上下文和劇目信息；F、是否支持獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)審計(jì)。

媒體支持C2S監(jiān)測(cè)，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“客戶端觸發(fā)”開(kāi)始渲染曝光、可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)及IVT甄別的要求（證明方：具備審計(jì)、檢測(cè)人員資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、獲得行業(yè)認(rèn)證的第三方監(jiān)測(cè)公司）
媒體使用S2S監(jiān)測(cè)，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“客戶端觸發(fā)”開(kāi)始渲染曝光、可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)及IVT甄別的要求（證明方：具備審計(jì)、檢測(cè)人員資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、獲得行業(yè)認(rèn)證的第三方監(jiān)測(cè)公司）

應(yīng)用程序的透明度須至少滿足其中的A、B、C項(xiàng)。

無(wú)效流量占比（年度）

應(yīng)用程序傳輸數(shù)據(jù)無(wú)效流量比例：數(shù)字圖文影像營(yíng)銷素材在傳輸過(guò)程中產(chǎn)生的無(wú)效流量數(shù)據(jù)于總流量占比。

行業(yè)認(rèn)證第三方提供年度監(jiān)測(cè)報(bào)告； 或媒體直接通過(guò)審計(jì)方專項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)合規(guī)審計(jì)

無(wú)效流量占比控制在行業(yè)年度平均比例，但需逐年下降

反欺詐

獲得TAG認(rèn)證或獲得MRC SIVT認(rèn)證；

認(rèn)證書(shū)

一般無(wú)效流量GIVT過(guò)濾

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)GIVT List工作組成員并貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)

中廣協(xié)出具的相關(guān)證明

地域定向符合行業(yè)共識(shí)

使用中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的IP地址庫(kù)、IP地址庫(kù)工作組成員并貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)

中廣協(xié)出具的相關(guān)證明

廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范使用

媒體使用符合《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》的標(biāo)識(shí)，或媒體在使用標(biāo)識(shí)時(shí)符合行業(yè)規(guī)范；

提供外部證明材料

廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用安全；
媒體信息安全

1.媒體參照《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用與安全技術(shù)要求》等相關(guān)要求進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)安全使用。

2.媒體客戶端不存在惡意行為與安全風(fēng)險(xiǎn)，具有安全防護(hù)能力，符合信息安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。

提供外部證明材料

至少滿足一項(xiàng)

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銀標(biāo)尺

廣告實(shí)效性

廣告效果數(shù)據(jù)及廣告形式創(chuàng)新性

廣告效果數(shù)據(jù)及廣告形式創(chuàng)新性

媒體廣告按符合行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告廣告實(shí)效性（測(cè)量指標(biāo)至少包含但不限于：總曝光數(shù)、一般無(wú)效流量曝光數(shù)、廣告互動(dòng)（如：點(diǎn)擊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等）及效果轉(zhuǎn)化指標(biāo)）。媒體展示廣告形式的創(chuàng)新性，提升廣告觸達(dá)用戶的效果。

提交2個(gè)完整數(shù)據(jù)案例

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銅標(biāo)尺

媒體經(jīng)營(yíng)合規(guī)性

媒體運(yùn)營(yíng)年份

媒體上線經(jīng)營(yíng)的年份

工商登記信息 ， ICP許可證

媒體上線經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)年份3年或以上（經(jīng)營(yíng)3年以下不能申請(qǐng)金銀銅）。

廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境合規(guī)（違法違規(guī)次數(shù)）

（中國(guó)境內(nèi)）違法違規(guī)事件含內(nèi)容違法、違規(guī)；廣告違法違規(guī)；網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、數(shù)據(jù)相關(guān)違法違規(guī)

內(nèi)容相關(guān)事件以國(guó)家相關(guān)部委通報(bào)的媒體違法違規(guī)事件為準(zhǔn)；廣告相關(guān)事件以市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通報(bào)的違法違規(guī)事件為準(zhǔn)（國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、工信部、網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電出版總局、文化旅游部等部委公告）以及網(wǎng)絡(luò)安全個(gè)人隱私數(shù)據(jù)相關(guān)違法違規(guī)信息來(lái)源，比如：工信部每季度APP專項(xiàng)檢查。。

應(yīng)用程序向電子設(shè)備傳輸違法違規(guī)的數(shù)字圖文音像營(yíng)銷素材的次數(shù)近3年平均不超過(guò)20次

媒體及廣告內(nèi)容合規(guī)（內(nèi)容審核流程合規(guī)性與審核效果）

是否有建立符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的內(nèi)容審核流程；內(nèi)容違法違規(guī)事件數(shù)量趨勢(shì)

媒體自行上報(bào)內(nèi)容審核流程，中廣協(xié)進(jìn)行核查

有合規(guī)內(nèi)容審核流程；近12個(gè)月內(nèi)容違法違規(guī)事件數(shù)量比上12個(gè)月增加；

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銅標(biāo)尺

媒

體

規(guī)

模

年度獨(dú)立應(yīng)用之獨(dú)立用戶人數(shù)或設(shè)備數(shù)滲透率（%）（基于人或設(shè)備含cookies、瀏覽器的統(tǒng)計(jì)，總用戶或設(shè)備基數(shù)對(duì)應(yīng)移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端統(tǒng)計(jì)）

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之年度獨(dú)立用戶或獨(dú)立設(shè)備數(shù)占全國(guó)總用戶數(shù)或總開(kāi)機(jī)設(shè)備數(shù)之比例。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的年度用戶滲透率。

數(shù)據(jù)來(lái)源建議：運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)研究院，或經(jīng)審計(jì)的公司財(cái)報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，或市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告。

年度獨(dú)立用戶或設(shè)備滲透率達(dá)1%及以上

月度活躍用戶數(shù)或設(shè)備數(shù)(萬(wàn)人) （基于人或設(shè)備含cookies、瀏覽器的統(tǒng)計(jì)，總用戶或設(shè)備基數(shù)對(duì)應(yīng)移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端統(tǒng)計(jì)）

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之月度獨(dú)立用戶或獨(dú)立設(shè)備數(shù)占全國(guó)總用戶數(shù)或總開(kāi)機(jī)設(shè)備數(shù)之比例。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的月度用戶滲透率。

同上

月度獨(dú)立用戶或設(shè)備滲透率達(dá)1%及以上

人均（基于獨(dú)立用戶或設(shè)備數(shù)）單日使用次數(shù)(次)

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之人均單日單設(shè)備使用次數(shù)。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的用戶可觸達(dá)機(jī)率，次數(shù)越高，廣告可觸達(dá)機(jī)率越高。

同上

單日單設(shè)備接收傳輸次數(shù)不低于1次；

人均（基于獨(dú)立用戶或設(shè)備數(shù)）單次使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)

獨(dú)立媒體應(yīng)用（移動(dòng)端、數(shù)字電視端、電腦網(wǎng)站端）之人均單次使用時(shí)長(zhǎng)。反映該獨(dú)立媒體應(yīng)用的用戶可曝光機(jī)率，平均單次持續(xù)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，廣告可曝光機(jī)率越高。

同上

單日單設(shè)備單次有效接收傳輸時(shí)長(zhǎng)不低于2分鐘

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銅標(biāo)尺

媒體廣告信用

媒體透明度（支持行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證要求》（T/CAAAD  002—2020）、MRC媒體測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)）

應(yīng)用程序透明度表征該應(yīng)用程序?qū)?shù)字圖文音像營(yíng)銷素材傳輸數(shù)據(jù)的開(kāi)放程度和第三方監(jiān)測(cè)的配合程度。包括：A、是否開(kāi)放第三方監(jiān)測(cè)；B、是否支持C2S監(jiān)測(cè)機(jī)制；C、是否使用符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證要求》（T/CAAAD  002—2020）要求的SDK進(jìn)行參數(shù)收集和傳輸；D、是否開(kāi)放無(wú)效流量驗(yàn)證；E、是否支持回傳上下文和劇目信息；F、是否支持獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)審計(jì)。

媒體支持C2S監(jiān)測(cè)，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“客戶端觸發(fā)”開(kāi)始渲染曝光、可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)及IVT甄別的要求（證明方：具備審計(jì)、檢測(cè)人員資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、獲得行業(yè)認(rèn)證的第三方監(jiān)測(cè)公司）
媒體使用S2S監(jiān)測(cè)，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“客戶端觸發(fā)”開(kāi)始渲染曝光、可見(jiàn)曝光監(jiān)測(cè)及IVT甄別的要求（證明方：具備審計(jì)、檢測(cè)人員資質(zhì)的機(jī)構(gòu)、獲得行業(yè)認(rèn)證的第三方監(jiān)測(cè)公司）

應(yīng)用程序的透明度須至少滿足其中的A、C項(xiàng)。

無(wú)效流量占比（年度）

應(yīng)用程序傳輸數(shù)據(jù)無(wú)效流量比例：數(shù)字圖文影像營(yíng)銷素材在傳輸過(guò)程中產(chǎn)生的無(wú)效流量數(shù)據(jù)于總流量占比。

行業(yè)認(rèn)證第三方提供年度監(jiān)測(cè)報(bào)告； 或媒體直接通過(guò)審計(jì)方專項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)合規(guī)審計(jì)

無(wú)效流量占比處于行業(yè)年度較高比例，但需逐年下降

反欺詐

獲得TAG認(rèn)證或獲得MRC SIVT認(rèn)證；

認(rèn)證書(shū)

一般無(wú)效流量GIVT過(guò)濾

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)GIVT List工作組成員并貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)

中廣協(xié)出具的相關(guān)證明

地域定向符合行業(yè)共識(shí)

使用中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的IP地址庫(kù)、IP地址庫(kù)工作組成員并貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)

中廣協(xié)出具的相關(guān)證明

廣告標(biāo)識(shí)規(guī)范使用

媒體使用符合《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》的標(biāo)識(shí)，或媒體在使用標(biāo)識(shí)時(shí)符合行業(yè)規(guī)范；

提供外部證明材料

廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用安全；
媒體信息安全

1.媒體參照《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用與安全技術(shù)要求》等相關(guān)要求進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)安全使用。

2.媒體客戶端不存在惡意行為與安全風(fēng)險(xiǎn)，具有安全防護(hù)能力，符合信息安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。

提供外部證明材料

至少滿足一項(xiàng)

維度

指標(biāo)

指標(biāo)定義與說(shuō)明

建議數(shù)據(jù)來(lái)源

銅標(biāo)尺

廣告實(shí)效性

廣告效果數(shù)據(jù)及廣告形式創(chuàng)新性

廣告效果數(shù)據(jù)及廣告形式創(chuàng)新性

媒體廣告按符合行業(yè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告廣告實(shí)效性（測(cè)量指標(biāo)至少包含但不限于：總曝光數(shù)、一般無(wú)效流量曝光數(shù)、廣告互動(dòng)（如：點(diǎn)擊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等）及效果轉(zhuǎn)化指標(biāo)）。媒體展示廣告形式的創(chuàng)新性，提升廣告觸達(dá)用戶的效果。

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