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2月21日至22日，2023年度全國傳媒經(jīng)營工作總結(jié)大會在武漢召開。中國廣告協(xié)會會長張國華出席會議，來自全國百余家報刊社（集團(tuán)）的負(fù)責(zé)人、媒介專家200余人，圍繞“融創(chuàng)挺進(jìn)智數(shù)未來”主題展開深度交流研討。
2023年，受市場環(huán)境多重因素影響，報業(yè)經(jīng)營面臨更加嚴(yán)峻且極富挑戰(zhàn)的局面。中國廣告協(xié)會報刊工作委員會發(fā)布的《2023年度全國報業(yè)經(jīng)營整體分析報告》顯示：2023年，我國傳媒業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐，多元經(jīng)營格局加速演變，媒體融合深入推進(jìn)，轉(zhuǎn)型取得顯著成效。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國100余家主流報業(yè)傳媒集團(tuán)和報社2023年經(jīng)營規(guī)模和營收總額相比上一年增加了6.8%。其中，各級黨報以其得天獨厚的政治優(yōu)勢，和不斷深化改革創(chuàng)新，經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)領(lǐng)跑傳媒市場；媒體經(jīng)營收入構(gòu)成變化更趨科學(xué)合理，新媒體經(jīng)營布局成果日益突顯，多元經(jīng)營占比大幅提高。
面對媒體生態(tài)重構(gòu)、競爭賽道改變等多重變化，主流媒體順時而動、應(yīng)勢而謀，順勢而為、趁勢而上，通過構(gòu)建新媒體傳播矩陣，或整合資源，或技術(shù)賦能、或集中優(yōu)勢打造IP活動，或推進(jìn)媒體服務(wù)下沉，挖存量、尋增量，相當(dāng)多的報社（傳媒集團(tuán)、融媒中心）創(chuàng)造了頗多新意和有價值的營銷范本。
中國廣告協(xié)會會長張國華出席會議指出，廣告是支撐媒體生存發(fā)展的重要支柱，營銷的好壞關(guān)乎媒體的發(fā)展。如何闖出破局破圈發(fā)展之路，許多媒體有很好的成功案例。要充分認(rèn)識到報紙的權(quán)威性、原創(chuàng)力、影響力等優(yōu)勢依然顯著，保持優(yōu)勢，密切關(guān)注科技進(jìn)步，積極擁抱新事物，相信紙媒在中國的大環(huán)境和形勢下一定大有希望。
隨后，來自中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室、湖北日報報業(yè)集團(tuán)、深圳報業(yè)集團(tuán)、南方都市報社、澎湃新聞、成都傳媒集團(tuán)、武漢大學(xué)等單位領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)營負(fù)責(zé)人，就營銷創(chuàng)新經(jīng)驗做了精彩演講和經(jīng)驗介紹。東陽市融媒體中心、新華日報、海峽都市報、南通日報、傳播大腦科技（浙江）股份有限公司、夜鶯傳媒、鏑數(shù)據(jù)等十多家媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，通過“融”媒體創(chuàng)新經(jīng)典案例分享，為媒體如何順應(yīng)新趨勢、創(chuàng)造新價值給出了各自的真知灼見。
大會期間還分別舉辦了“省級日報圓桌會”、“都市報、晚報、新媒體融合創(chuàng)新論壇”、“城市黨報、區(qū)域融媒體中心經(jīng)營研討會”，圍繞數(shù)字轉(zhuǎn)型、平臺重構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用、資源變現(xiàn)等業(yè)界普遍關(guān)注的熱門話題進(jìn)行了深層交流互動與經(jīng)驗分享。
此次大會由中國廣告協(xié)會報刊工作委員會與湖北日報傳媒集團(tuán)、傳媒經(jīng)營網(wǎng)共同主辦，此外還得到良品鋪子股份有限公司、黃鶴樓酒業(yè)有限公司、湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、VOSS芙絲飲用天然礦泉水、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的大力支持。
