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2024年3月6日-8日，第45屆IAA世界廣告大會(huì)時(shí)隔五年重磅回歸，在馬來(lái)西亞檳城（Penang, Malaysia）舉行。本次大會(huì)以“品牌：重構(gòu)解碼——更美好的世界，更美好的生活”為主題，匯聚了來(lái)自50多個(gè)國(guó)家、超過(guò)1000位營(yíng)銷傳播大咖。
大會(huì)伊始，第45屆IAA世界廣告大會(huì)組委會(huì)主席約翰·查科（John D Chacko）詳細(xì)介紹了為期三天的大會(huì)日程，突出強(qiáng)調(diào)了本屆大會(huì)內(nèi)容的多樣性和全球意義。“為期三天的大會(huì)將涵蓋可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造力、技術(shù)、人工智能、包容性及DEI 等內(nèi)容。”特別值得注意的是，大會(huì)的最后一天恰逢國(guó)際婦女節(jié)，因此會(huì)議內(nèi)容將對(duì)包容性和性別平等等話題進(jìn)行深入討論。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華率領(lǐng)中國(guó)代表團(tuán)隆重出席本次大會(huì)，約200人的中國(guó)代表團(tuán)位居全球各國(guó)參會(huì)代表之首，充分展現(xiàn)中國(guó)廣告走向國(guó)際的雄心壯志。
張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)表示：“距離上一屆世界廣告大會(huì)舉辦已有5年，5年來(lái)無(wú)論是世界廣告還是中國(guó)廣告都發(fā)生了巨大的變化，萌發(fā)了很多新業(yè)態(tài)和新內(nèi)容，可以說(shuō)廣告是創(chuàng)新、迭代和發(fā)展最快速的領(lǐng)域。尤其對(duì)于中國(guó)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告實(shí)力的發(fā)展和壯大更是不容小覷，廣告從業(yè)人員的增多，中國(guó)廣告企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)，使得此次中國(guó)廣告代表團(tuán)參加世界廣告大會(huì)的實(shí)力和基礎(chǔ)更加雄厚。”
作為中國(guó)代表團(tuán)的重要組成部分，華為Petal Ads、科大訊飛、飛鶴、鳳凰網(wǎng)、恒源祥、郎酒、榮耀等中國(guó)品牌重磅亮相本屆世界廣告大會(huì)，講述中國(guó)品牌故事，傳遞品牌出海策略。
大會(huì)首日，華為終端云廣告綜合運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)Cindy Li登臺(tái)，在“無(wú)界超越，創(chuàng)新無(wú)限（Go Beyond Without Boundaries）”主題演講中講到：“今年是中國(guó)企業(yè)出海步入以產(chǎn)品力、品牌力為導(dǎo)向的4.0時(shí)代，也是海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵年。Petal Ads致力于構(gòu)建中外品牌連接的橋梁，以全球化深耕布局的經(jīng)驗(yàn)，深度賦能中國(guó)出海品牌主；也為海外優(yōu)秀品牌與文旅傳播提供了連接中國(guó)高潛消費(fèi)者的獨(dú)特價(jià)值觸點(diǎn) 。”
科大訊飛旗下產(chǎn)品“訊飛聽(tīng)見(jiàn)”為大會(huì)提供了中、英等多語(yǔ)種實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫(xiě)翻譯服務(wù)。大會(huì)次日，科大訊飛AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)群首席營(yíng)銷官李晨曦將帶來(lái)“AI賦能營(yíng)銷增長(zhǎng)”的主題演講，分享其在智能語(yǔ)音、AI賦能行業(yè)等方面的獨(dú)家洞察，展示最新的應(yīng)用成果，詮釋AI賦能營(yíng)銷的各種可能。
第三日，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁，鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)營(yíng)銷管理委員會(huì)副主任池小燕將以“和而不同的女性力量”為主題，向世界廣告行業(yè)從業(yè)者分享如何通過(guò)國(guó)際化媒體優(yōu)勢(shì)，講好女性的故事，以及如何發(fā)揮媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓中國(guó)女性在全球視野下講述“好故事”。
在全球化的浪潮中，中國(guó)品牌正以前所未有的速度和規(guī)模“出海”，不僅在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，更是傳遞了獨(dú)特的創(chuàng)新理念和文化價(jià)值。隨著世界對(duì)中國(guó)關(guān)注熱度遞增，中國(guó)代表團(tuán)此次以更強(qiáng)的陣容、更飽滿的熱情走向了國(guó)際，讓世界見(jiàn)到中國(guó)品牌之光，增信中國(guó)品牌。
