2020年12月22日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)主辦，MCC圈網(wǎng)互娛、百佳傳媒、怡銘控股公司聯(lián)合承辦的“廣告代言人內(nèi)容商業(yè)沙龍——廣東站”在廣州市騰越大廈成功舉辦，本次沙龍還得到了微信視頻號(hào)、bilibili（B站）的大力支持。這是中廣協(xié)廣告代言人委員會(huì)第一次走出北京，本次沙龍邀請(qǐng)相關(guān)營(yíng)銷專家及平臺(tái)專家一起“賦能廣東”，共同討論“明星代言人、網(wǎng)紅、直播、短視頻、游戲互娛、潮流音樂(lè)、動(dòng)漫二次元”等營(yíng)銷內(nèi)容商業(yè)化方面的熱點(diǎn)問(wèn)題。

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)致辭，他指出，在2015年新修訂廣告法中，明確了廣告的四大主體；廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告代言人，隨著新媒體的發(fā)展，四大廣告主體逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)型，廣告主成了商家，廣告經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變成MCN或者一部分變成MCN機(jī)構(gòu)，廣告發(fā)布者由傳統(tǒng)發(fā)布者轉(zhuǎn)變成各個(gè)平臺(tái)，代言人現(xiàn)在成了網(wǎng)紅，不僅是網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅，還有一些大的明星、主持人也進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)賣貨，變成網(wǎng)紅，傳統(tǒng)的四個(gè)廣告主體與現(xiàn)下新型網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的主體有相似之處，為廣告行業(yè)更長(zhǎng)久健康的發(fā)展，在2020年6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，旨在為新興行業(yè)制定規(guī)則，協(xié)助政府加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。廣東地區(qū)是中國(guó)廣告代言人第一個(gè)吃螃蟹的地區(qū)，當(dāng)年三九胃泰品牌的一支代言人廣告轟動(dòng)全國(guó)，成為廣告業(yè)廣告代言人發(fā)展的最初區(qū)域，同時(shí)廣東也成為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)達(dá)地區(qū)。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)，行業(yè)協(xié)會(huì)組織的首要任務(wù)就是要保證自律、規(guī)范，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)始終本著服務(wù)于行業(yè)自律、維權(quán)、發(fā)展的原則，給行業(yè)多多賦能。

廣東省廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)龐玉娟表示廣東省作為經(jīng)濟(jì)體量大省、廣告大省，廣東省廣告協(xié)會(huì)要努力把廣東行業(yè)做得出彩。廣東省廣告協(xié)會(huì)對(duì)現(xiàn)階段新事物的發(fā)展、廣告的企業(yè)賦能以及行業(yè)的賦能貢獻(xiàn)出自己的力量，竭力提供全方位的服務(wù)。

澳門廣告商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)畢志健致辭表示，澳門的明星藝人也在做一些公益廣告的內(nèi)容，這與廣告代言人委員是息息相關(guān)的，澳門一年有幾千萬(wàn)的游客，絕大部分來(lái)自廣東省，澳門和廣東省也有著密切關(guān)系，畢志健副會(huì)長(zhǎng)希望通過(guò)廣告代言人委員會(huì)與相關(guān)的各個(gè)平臺(tái)、渠道、方案等進(jìn)行深度交流，為旅游產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步吸引更多相關(guān)的游客出謀劃策，也希望未來(lái)可以和代言人委員會(huì)進(jìn)行友好合作，互幫互助，共同進(jìn)步！

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)副主任、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)何海明進(jìn)行了主題分享，分享中指出頂流明星可以拉近與觀眾的距離、與用戶的距離，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品、用戶及渠道都發(fā)生了新的變化，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)媒介，還是一個(gè)平臺(tái)，是信息的平臺(tái)，是對(duì)接生產(chǎn)和消費(fèi)的平臺(tái)。有時(shí)候，爆發(fā)式的傳播效果，是值得人們?nèi)ザ喽嚓P(guān)注的，爆發(fā)式傳播是創(chuàng)意媒介、消費(fèi)、渠道融為一體的表現(xiàn)。另外，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)、品牌企業(yè)打造一個(gè)“迪士尼式”實(shí)體和文化創(chuàng)意并沒(méi)有明確界定的文化創(chuàng)意公司，在未來(lái)的行業(yè)發(fā)展中將會(huì)產(chǎn)生很大的價(jià)值。

中廣協(xié)廣告代言人委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志鵬就《廣告代言人、KOL營(yíng)銷的現(xiàn)狀和趨勢(shì)》作出主題分享，張志鵬秘書(shū)長(zhǎng)指出2020-2021“行業(yè)的一大趨勢(shì)是明星社交化、網(wǎng)紅明星化、企業(yè)和品牌IP化”。張志鵬秘書(shū)長(zhǎng)表示，要注意打破圈層文化，如品牌代言人、頂流明星、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖等，包含多元內(nèi)容的矩陣混搭，并且可以在不同的平臺(tái)上建立多種溝通方式，“品牌+明星+直播”產(chǎn)出一種全新的玩法。

圈網(wǎng)互娛董事總經(jīng)理高原進(jìn)行了《飯圈營(yíng)銷“入坑“指南》主題分享，分享中指出：品牌、明星和粉絲之間是既平衡又良性發(fā)展的三角關(guān)系，在2020年，從品牌到明星到粉絲都有很大的轉(zhuǎn)變，粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入4.0時(shí)代，如今粉絲是明星的養(yǎng)成者，娛樂(lè)營(yíng)銷也跟著4.0時(shí)代慢慢發(fā)展，4.0時(shí)代更多是品粉共推，粉絲不僅是消費(fèi)者，還是推廣者，明星粉絲盤也因此分為不同派系，如國(guó)民實(shí)力派、實(shí)力偶像派、頂流魔王派、小眾圈層派、帶貨新生派及網(wǎng)紅達(dá)人派，所以更多粉絲導(dǎo)向的營(yíng)銷鏈路和手段，針對(duì)不同的粉絲層級(jí)，需要有不同的應(yīng)對(duì)政策，分為公域流量、私域流量和飯圈流量的不同玩法。

微信代表、千萬(wàn)暢銷書(shū)作家、大V李筱懿進(jìn)行了《掙錢是放肆、商業(yè)是克制》主題分享，中國(guó)來(lái)到了一個(gè)姐姐經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，中國(guó)第一代靠自己能力實(shí)現(xiàn)物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)雙重獨(dú)立的女性，恰巧在這個(gè)歲數(shù)上下，她們是用知識(shí)和經(jīng)濟(jì)改變自己命運(yùn)的一代女性，因此姐姐經(jīng)濟(jì)會(huì)變成未來(lái)5-10年的非常好的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和風(fēng)口。

怡銘控股CEO劉灝宸做了《品牌直播2.0》分享，他介紹了怡銘控股是一家控股投資集團(tuán)，目前在白云區(qū)有一個(gè)很大規(guī)模的直播基地，其本身還是電商公司，目前在整個(gè)品類里防曬噴霧常年獲得銷售第一，從整體的電商運(yùn)營(yíng)到品牌的打造，再到非常火爆的直播運(yùn)營(yíng)都可以提供非常完整的方案，可以更好地助力新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

最后，B站主站商業(yè)官方服務(wù)商負(fù)責(zé)人李慧欣進(jìn)行了《在B站如何打動(dòng)“后浪“》主題分享，分享指出：持續(xù)的商業(yè)化能從商業(yè)角度驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造更大的價(jià)值，B站就是一個(gè)很好的平臺(tái)，B站獨(dú)有的社區(qū)生態(tài)和內(nèi)容調(diào)性可以賦予創(chuàng)作者較長(zhǎng)的生命周期，況且B站也在持續(xù)投入，截止到今年，共花費(fèi)五個(gè)億制作了后浪、入海等三件套、打造了出圈的跨年晚會(huì)及rap天團(tuán)，還購(gòu)買了一些影視劇國(guó)內(nèi)的線上獨(dú)播版權(quán)，B站有幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，一是多元，二是數(shù)據(jù)，且長(zhǎng)尾效應(yīng)特別長(zhǎng)，這是B站很強(qiáng)的價(jià)值體現(xiàn)。在未來(lái)一年中，B站不僅不會(huì)采用電商閉環(huán)模式，up主還可以繼續(xù)為品牌提供新創(chuàng)意。所以如果品牌完全掌握了矩陣打法、跨全投放、事件營(yíng)銷，就能“血洗B站”，品牌方就可以得到意料之外的效果。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)以及廣告代言人委員會(huì)緊密圍繞提供服務(wù)，反映訴求、規(guī)范行為的宗旨為社會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)服務(wù)，助力行業(yè)規(guī)范的制定及執(zhí)行，打通廣告代言鏈條上的各資源環(huán)節(jié)，運(yùn)用專業(yè)營(yíng)銷知識(shí)、對(duì)明星娛樂(lè)行業(yè)的深度了解，為品牌方提供整合解決方案，讓廣告代言與品牌營(yíng)銷合作共贏，助力企業(yè)發(fā)揮更大的力量。本次“廣告代言人委員會(huì)內(nèi)容商業(yè)沙龍廣東站”為廣告代言人委員會(huì)走出北京、走向全國(guó)打開(kāi)了完美篇章，嘉賓們?cè)谏除堉胁粌H分享了自己對(duì)于中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)解，還結(jié)合自身經(jīng)歷與心得，走心分享了屬于自己的從業(yè)故事。在這些嘉賓的發(fā)言中不但能夠感受廣告人們團(tuán)結(jié)一致的友愛(ài)精神，還能感受到中國(guó)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的生命力，廣告代言人委員會(huì)從廣東出發(fā)，走向全國(guó)，一路前行。